RELASI MASSA MELALUI MEDIA MASSA

KOMUNIKASI MASSA

Ada beberapa pengertian komunikasi massa dari para ahli :

• Josep A Devito, komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, atau dapat dikatakan ditujukan kepada khalayak ramai yang luar biasa banyaknya. lebih lanjut ia berpendapat bahwa komunikasi masa adalah komunikasi yang dilakukan oleh pemancar-pemancar audio dan visual.
• George Gebner, komunikasi massa adalah produksi dan distribusi berbasis teknologi dan kelembagaan dari aliran massa yang terus-menerus dibagikan secara luas dalam masyarakat industri.
• John Robert Bittner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah pesan yang disampaikan melalui media massa ke semua orang.
• Jalaluddin Rakhmat adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa dengan menggunakan media elektronik khususnya televisi.

Dari beberapa pendapat diatas, dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa adalah pesan yang disampaikan oleh komunikator dengan menggunakan media massa yang terlembaga, bersifat satu arah kepada komunikan. Singkatnya, selama pesan-pesan tersebut disampaikan ke masyarakat luas melalui media, itulah yang disebut komunikasi massa. Secara garis besar adalah komunikasi yang disampaikan oleh komunikator ke komunikan melalui media yang terlembagakan, bersifat satu arah dan umum.

Ciri-ciri dari komunikasi massa, yaitu :

1. Komunikator dalam menyampaikan komunikasi massa terlembaga atau melembaga.
2. Komunikan bersifat heterogen. Dalam hal ini penonton, pembaca dan pendengar.
3. Pesan bersifat umum.
4. Bersifat satu arah
5. Menimbulkan keserampakan
6. Saluran atau medianya bisa berupa cetak dan elektronik
7. Umpan baliknya tertunda atau delayed feedback
8. Mempunyai efek secara individu dan sosial
9. Mengandalkan alat teknis. Karena komunikasi massa tidak bisa tanpa media.
10. Control by gatekeeper. Gatekeeper adalah orang yang berkewajiban untuk menentukan pesan yang boleh disampaikan, pantas disampaikan atau sebaliknya pada khalayak.

Fungsi komunikasi massa, yaitu :

1.  Informasi
2.  Hiburan
3. Persuasi
4. Transmisi
5. Integrasi sosial.
6. Pengawasan.
7. Perlawanan.
8. Korelasi pewaris sosial.

Berikut media yang digunakan dalam komunikasi massa adalah :

1. Media cetak : Koran, majalah, brosur, billboard dan lain sebagainya.
2. Media elektronik : Radio dan televisi.
3. Media digital : Sosial media, web dan lain-lain.

7 CARA CERDAS MEMANFAATKAN MEDIA SOSIAL VERSI GENERASI C

Perkembangan zaman menciptakan klasifikasi generasi seperti generasi X, Y, Z, dan yang paling terbaru adalah generasi C atau Communication yang berarti generasi yang melek teknologi dengan aktif menggunakan internet sebagai salah satu kebutuhan hidup. Arus teknologi akan terus berkembang dan kita sebagai generasi C harus mampu memanfaatkan platform media sosial dengan baik.

1. Mempromosikan bisnis
2. Menyimpan portofolio
3. Menjalin relasi dengan kenalan baru
4. Menceri referensi belanja online
5. Mendapatkan informasi yang valid up-to-date
6. Memperoleh berbagai informasi
7. Mengabadikan momen-momen berharga

Komunikasi massa memiliki effect, dalam hal ini lebih banyak positifnya tetapi bukan berarti tidak ada efek negatifnya. Efek positif dari komunikasi media massa, yaitu: 

1. Efek ekonomis, dengan menggunakan alat komunikasi massa, apapun bisa dijual dan dibeli (online shopping).   
2. Efek sosial, dalam hal ini contohnya gaya hidup. Gaya hidup yang disampaikan di sinetron, sering dijadikan riset yang menghasilkan pemicu untuk masyarakat memiliki gaya hidup seperti apa yang ditampilkan di sinetron. 
3. Penjadwalan kegiatan, jenis media yang digunakan dalam menyampaikan pesan, tentu saja akan memiliki koneksi tersendiri pada penikmatnya.